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DBR 필자

DBR 필자와 필자의 아티클을 소개합니다.

최한나

최한나동아일보

HBR(하버드비즈니스리뷰)코리아 편집장

#최한나필자의 아티클

케이스스터디
＂장동건?현빈 서로 느낌 다르잖아요. 기업서체, 회사 이미지로 개성 살려야죠＂ Article at a Glance – 온라인바카라, 혁신 성공하는 서체의 요건은? 일관성:소비자와 커뮤니케이션하는 모든 통로에서 해당 서체를 사용해야 한다. 예컨대 상품 패키지에는 A서체, 광고에는 B서체를 쓰면 소비자가 제품 및 기 ... 162호 (온라인바카라 10월 Issue 1)
케이스스터디 온라인바카라전략
“어, 슈콤마보니가 코오롱 브랜드?” 잘 골라 철저히 준비… 대기업, 패션을 입다 Article at a Glance-온라인바카라,마케팅 FnC코오롱이 디자이너 브랜드 인수를 통해 여성복 및 잡화 시장에 성공적으로 진출할 수 있었던 요인은? 1) 인수 전부터 통합 추진 통상 M&A에서 가장 많은 시간과 노력 ... 161호 (온라인바카라 9월 Issue 2)
북클럽
세계를 움직이는 리더는 어떻게 공감을 얻는가 外 2012년 버락 오바마 민주당 당시 대통령 후보와 미트 롬니 공화당 후보가 처음으로 TV 공개토론을 하게 됐을 때다. 오바마 측 토론 팀은 첫 토론을 앞두고 철저히 분석하고 준비했다. 그런데 결정적으로 토론의 주인공이 연습을 하지 못했다. ... 160호 (온라인바카라 9월 Issue 1)
온라인바카라일반
숫자로 온라인바카라하라3 外 #1. 국내 대표 건설사인 현대건설이 매물로 나왔다. 외환위기를 거치며 파산에 이르렀던 현대건설은 워크아웃을 거쳐 흑자로 돌아섰다. 과감한 비용 절감과 구조조정, 단기적 대금 회수보다 장기적 회사 회생을 위한 채권단의 대승적 출자전환 등이 현대건설의 ... 159호 (온라인바카라 8월 Issue 2)
온라인바카라일반
90일 안에 장악하라 外 손익분기점은 기업 재무제표에만 존재하는 것이 아니다. 리더 개인의 커리어를 관리하는 데도 손익분기점은 명백히 존재한다. 특히 이직 또는 보직 이동을 통해 새로운 직책을 맡게 된 리더가 언제 손익분기점에 도달하는지는 매우 중요하다. &nbs ... 158호 (온라인바카라 8월 Issue 1)
북클럽
모두에게 주고 슈퍼팬에게 팔아라 外 미국 출신 록밴드 ‘나인 인치 네일스’의 사례다. 1989년 첫 앨범 ‘프리티 헤이트 머신’을 선보이며 등장한 이들은 두 차례나 그래미상을 받았고 전 세계적으로 2000만 장 넘게 음반을 팔았다. 이 팀의 리더인 트렌트 레즈너는 펜실베이니 ... 157호 (온라인바카라 7월 Issue 2)
온라인바카라전략
영화는 길지만 포스터는 딱 한 장! 무슨 수를 써서든 새로워야 한다 Article at a Glance - 온라인바카라,혁신 영화는 길고 종이는 한 장뿐이다. 관객들을 사로잡는 영화 포스터는 어떤 비결을 갖고 있을까? 무수히 많은 한국 영화 포스터를 만들어 온 김혜진 대표는 다음과 같은 점을 염두에 둘 것을 조언한 ... 157호 (온라인바카라 7월 Issue 2)
북클럽
장사를 하려면 화교상인처럼 外 화교는 본국을 떠나 해외 각지로 터를 옮기고 그곳에 정착해 살고 있는 중국인을 칭한다. 그런데 본래의 의미보다는 ‘수완 좋은 사업가’라든지, ‘타고난 장사꾼’, 또는 ‘세계 경제를 좌우하는 큰손’이라는 보다 확장된 뜻으로 사용 ... 156호 (온라인바카라 7월 Issue 1)
온라인바카라전략
백화점에서 편의점으로 타깃 이동 中 오피스 레이디, 바나나 맛에 빠졌다 Article at a Glance – 온라인바카라,운영 빙그레 바나나맛 우유가 가공유 시장이 제대로 형성되지 않은 중국에 성공적으로 진출할 수 있었던 요인은? 백화점이었던 초기 유통망을 편의점으로 전환하는 역동적 역량 발휘 일부 소비자 그룹을 대 ... 156호 (온라인바카라 7월 Issue 1)
북클럽
7분간의 기적 外 7분간의 기적 오세웅 지음/ 쌤앤파커스/ 1만5000원 일본은 철도의 나라다. 다양한 종류의 열차들이 일본 열도 구석구석을 촘촘한 그물망으로 엮어 누빈다. 그중에서도 최고는 신칸센이다. 신칸센은 시속 300㎞ 이상으로 달리는 초고속 열차다 ... 155호 (온라인바카라 6월 Issue 2)
북클럽
어떻게 의욕을 끌어낼 것인가 外 어떻게 의욕을 끌어낼 것인가 하이디 그랜트 할버슨, 토리 히긴스 지음/ 한국경제신문/ 1만6000원 존과 레이가 있다. 존은 누군가 입을 열자마자 일단 틀렸다고 지적부터 하고 시작한다. 존 앞에서는 무슨 의견이든 내기가 두려울 정도다. 여 ... 154호 (온라인바카라 6월 Issue 1)
북클럽
코카콜라가 감동한 어니스트 티의 기적 外 코카콜라가 감동한 어니스트 티의 기적 세스 골드먼, 배리 네일버프 지음/ 부키/ 1만5000원 시작은 단순했다. 목이 마른데 마시고 싶은 음료가 없었다. 과일 맛이라고 이름표를 달고 있으면서 진짜 과일 함유량은 0.00002% ... 153호 (온라인바카라 5월 Issue 2)
케이스스터디 온라인바카라일반
“다이슨에선 엔지니어가 곧 디자이너” Article at a Glance – 혁신 날개 없는 선풍기로 유명한 영국 가전업체 다이슨은 디자이너와 엔지니어를 구분하지 않는다. 디자인과 엔지니어링이 같은 방향을 향해 움직이도록 하기 위해서다. 가장 좋은 성능을 얻기 위한 ... 153호 (온라인바카라 5월 Issue 2)
북클럽
스마트하게 온라인바카라하고 두려움 없이 실행하라 外 스마트하게 온라인바카라하고 두려움 없이 실행하라 이재형 지음/ 아비요/ 1만6000원 여기 한 헬스클럽이 있다. 운동기구들이 즐비하고 저마다의 목적으로 운동하는 사람들이 머물렀다 가는, 여느 헬스클럽과 다를 바 없는 곳이 ... 152호 (온라인바카라 5월 Issue 1)
케이스스터디 온라인바카라전략
헤어케어 제품은 마트에서만 판다? “NO” 윈윈구조 만드니 헤어숍 황금유통망되다 Article at a Glance – 온라인바카라,마케팅 로레알이 한국 헤어시장에 처음 진출했을 때 선보인 헤어숍 중심의 영업은 헤어디자이너들에게도, 소비자에게도 낯선 방식이었다. 로레알은 헤어디자이너들을 위 ... 151호 (온라인바카라 4월 Issue 2)
북클럽
탁월한 혁신은 어떻게 만들어지는가 外 탁월한 혁신은 어떻게 만들어지는가 윤태성 지음/ 레인메이커/ 1만3000원 모든 기업은 오래 살아남기를 원한다. 하지만 경쟁이 심해지고 변화가 빨라지면서 어느 때보다도 흥망성쇠가 잦은 시대다. 그저 제품을 개발하고 판매하는 것 ... 151호 (온라인바카라 4월 Issue 2)
온라인바카라전략 스페셜리포트
대중의 상상력 뛰어넘지 못하면 ‘OUT’ Article at a Glance - 온라인바카라 예능만 30년 가까이 다뤄온 프로듀서(PD)가 제시하는 ‘선택받는 프로그램’의 공통점은 무엇일까. 일단 참신해야 한다. 새롭지 않으면 눈길을 받을 수 없다. 둘째, 참신해야 한다. 어디서 본 듯한 ... 150호 (온라인바카라 4월 Issue 1)
케이스스터디
명동 한복판에 피어난 꽃의 공간, 아름다운 경험을 디자인했다 Article at a Glance– 혁신 제품이나 서비스를 구매하는 과정은 일종의 경험이다. 특히 어떤 도시를 방문했을 때 해당국 고유의 브랜드를 현지에서 직접 경험하도록 만드는 것은 소비자에게 잊지 못할 기억을 선사한다. 아모 ... 149호 (온라인바카라 3월 Issue 2)
북클럽
숨은 1%의 이익을 잡는 가격 결정의 기술 外 New Biz Books 기업에 가격 인상은 양날의 칼과 같다. 글로벌 컨설팅회사 맥킨지가 세계 1200대 기업을 분석한 결과에 따르면 수요가 변함없다고 가정할 때 기업이 단 1%만 가격을 올려도 기업들 ... 149호 (온라인바카라 3월 Issue 2)
북클럽
어떻게 결정할 것인가 #1. 2012년 10월, 한 남자를 태운 헬륨가스 기구가 하늘로 올랐다. 기구는 대기권을 지나 성층권에 진입했다. 약 2시간 만에 고도 39㎞ 높이에 이르렀는데 이는 에베레스트 산(8848m)보다 4배 ... 148호 (온라인바카라 3월 Issue 1)

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