Article at a Glance - 마케팅

편집자주

이 기사의 제작에는 동아일보 미래전략연구소 인턴연구원 김연아(한성대 산업공학과 4학년) 씨가 참여했습니다.

말 그대로슬롯 머신 게임;뜬금없는 광고슬롯 머신 게임;였다. 수십 년간 똑같은 검은 재킷을 입고 선글라스를 끼고 다니며슬롯 머신 게임;의리!슬롯 머신 게임;를 외치던 배우 김보성이 자신의 이미지와 쉽게 연결되지도 않는 비락식혜 광고에 등장한다. 유일한 연결고리는 하나. 식혜가 전통의 건강음료니까슬롯 머신 게임;우리 몸에 대한 의리슬롯 머신 게임;로 다른 음료 대신 식혜를 먹으라는 거다.(QR코드1)광고 내내슬롯 머신 게임;의리슬롯 머신 게임;의 김보성식 발음슬롯 머신 게임;으리슬롯 머신 게임;를 응용한 언어유희가 넘쳐난다. 슬롯 머신 게임;전통의 맛이 담긴 항아슬롯 머신 게임;으리’” “슬롯 머신 게임;으리슬롯 머신 게임;집슬롯 머신 게임;으리슬롯 머신 게임;음료슬롯 머신 게임; 등이 아예 자막으로 등장하기도 한다. 이렇게 별다른 맥락 없이 등장한 광고 한 편은 현재 대한민국을 뒤흔들고 있다. 온라인상에는 패러디가 넘쳐나고 있다. 본래 개그프로그램 등에서 소재로 쓰이면서 이미 유행하고 있었지만 이 광고가 불에 기름을 부은 셈이 됐다. 사람들은 가능한 모든 단어에슬롯 머신 게임;으리슬롯 머신 게임;를 넣어 재구성하고 있다. 예를 들면슬롯 머신 게임;premium’이라는 단어는슬롯 머신 게임;프으리미엄슬롯 머신 게임;으로, 슬롯 머신 게임;creative’는슬롯 머신 게임;크으리에이티브슬롯 머신 게임;로 표기하는 식이다. 단지 광고만 인기를 얻은 게 아니다. 광고하는 제품, 비락식혜의 판매량이 크게 늘었다.

100코드 1

비락식혜를 만드는 팔도에 따르면, 지난 5월7일 광고를 처음 공개한 이후 같은 달 31일까지 총540만 개 이상의 제품이 판매됐다. 전년 동기 대비35%이상 신장한 수치다. 광고 전후 25일간을 비교해보면 판매량 증가는 더욱 극적이다. 광고를 시작한 이후 전체 판매량은 광고 전보다38.5%늘었다. 할인점에서는104.4%,편의점에서는51.9%뛰었다.1 1동아일보 6월12일자. 닫기

이 광고는 대기업 계열 거대 광고기획사에 비해 이름이 덜 알려진 코마코(KOMACO)에서 기획·제작했다. 그런데 코마코는 지난해 공전의 히트를 기록한 광고, 베가 아이언 광고 패러디슬롯 머신 게임;왕뚜껑슬롯 머신 게임;광고(QR코드2)를 만든 회사다. 당시 왕뚜껑은 초여름에 광고가 론칭된 이후 광고노출 전 3개월 대비30%매출 신장을 이뤄냈다. 왕뚜껑과 비락식혜. 두 제품 모두 장수 브랜드지만 성장이 멈춘 상태에서 일종의슬롯 머신 게임;부활슬롯 머신 게임;을 만들어냈다. 2년 연속 획기적인 아이디어의 광고로 장수 브랜드의 부활을 이끈 코마코의 권덕형 국장을슬롯 머신 게임이 만났다.

QR코드 2

Choi Hoon-Seok

권덕형 코마코 국장(크리에이티브 디렉터)은1997년 카피라이터로 광고계에 입문했다. 애드벤처(현JWT애드벤처),에이블리, MBC애드컴 등을 거쳐 현재 코마코에서 일하고 있다. 포스코의슬롯 머신 게임;소리 없이 세상을 움직입니다슬롯 머신 게임;, GS칼텍스의슬롯 머신 게임;착한 기름 이야기슬롯 머신 게임;등의 캠페인에 참여했고 지난해 서울영상광고제TV CF Awards를 받은 왕뚜껑슬롯 머신 게임;단언컨대슬롯 머신 게임;광고와 올해 한국광고협회 선정 월간 베스트 광고에 오른 비락식혜슬롯 머신 게임;의리슬롯 머신 게임;편을 만들었다.

광고가 크게 성공했다. 특히 광고한 제품의 판매량이 크게 늘었다. 성공을 실감하는지.

이미 판매량 신장률 등은 보도가 많이 됐다. 광고를 만든 사람으로서 기쁜 일이다. 원래 광고 목표가 비락식혜라는 전통 음료를 젊은 사람들이 먹게 하자는 것이었는데 어느 정도 달성된 듯하다. 유튜브 조회수도 광고 론칭 후 3일 만에 100만 건이 넘어갔고 한 달 만에 약 290만 뷰를 기록했다. 우리 입장에서는 조회수도 조회수지만 로그인을 해야만 클릭할 수 있는슬롯 머신 게임;좋아요슬롯 머신 게임;수가 특히 의미 있게 다가온다. 그게 2만3000건이다. 최근 히트했다고 하는, 유튜브에서 화제가 됐다고 하는 다른 회사 광고의 경우슬롯 머신 게임;좋아요슬롯 머신 게임;클릭 수가5000건 수준이었다. 또 매출이라는 측면을 봐도 의미가 있다. 광고만 뜨고 마는 경우가 종종 있는데 이번 광고는 물론 손쉽게 사 마실 수 있는 식음료 제품인 이유도 있지만슬롯 머신 게임;나도 한 번 사먹어야지슬롯 머신 게임;라는 생각이 소비자들, 특히 젊은 소비자들 사이에 확산된 걸 알 수 있다. 광고 자체를슬롯 머신 게임;재미있다슬롯 머신 게임;고 생각하고슬롯 머신 게임;또 한 번 봐야지슬롯 머신 게임;라고 하는 경우는 많아도 이렇게 곧바로 구매로 이어지는 경우는 흔치 않다. 페이스북 등SNS에슬롯 머신 게임;나 이거 오늘 사마셨다. 김보성에 대한 의리!슬롯 머신 게임;라고 올리는가 하면 단체로 편의점에서 식혜를 사마시고슬롯 머신 게임;인증샷슬롯 머신 게임;을 올리기도 하더라. 슬롯 머신 게임;보성 형님에 대한 의리를 지키자슬롯 머신 게임;라고 글을 쓰면서 말이다. 이런 식의 반응은 그동안 다른 식음료 광고에서는 볼 수 없던 현상이다. 난 이런 게 의미가 크다고 본다.