나 자신을 브랜딩해 가치를 높이는 퍼스털 브랜딩(personal branding)은 1등이 되기 위한‘베스트(best)’의 전략보다, 나만이 할 수 있는‘온리 원(only one)’전략이 효과적이다. 퍼스널 브랜딩의 좋은 사례로 가수 이효리를 꼽을 수 있다. 그녀가 가진 자산은 섹시함이었는데 연예계엔 섹시한 여성들 일색이었다. 그녀는 솔직하고 편안한 연예인을 원한다는 트렌드를 일찍 간파해‘솔직한 섹시함’으로 자신을 무장했다. 예능 프로그램에 나올 때면 그동안 여자 연예인에게 금기시되던 화장 안한 얼굴을 드러내고, 솔직하고 재치 있는 입담으로 매력을 발산한 것이다. 이처럼 일반인들도 트렌드를 앞서 살피고, 직장이나 사회에서 필요로 하는 인재상을 파악해 자신만의 차별화된 키워드를 찾아 노력한다면 퍼스널 브랜딩에 성공할 수 있다.

Vol.22 p.36 [이효리처럼, 차별화한 키워드를 찾아라]

임문수 라이트매니지먼트코리아 수석컨설턴트